視頻付費已經日漸普及的當下，排播模式上不斷冒出的微創新都可能成為流量引爆點。
一年前，《盜墓筆記》開啟了視頻網站的付費先河，引爆了第一批VIP會員，一年後，其前傳《老九門》上線，除了繼續帶動會員增長，又開創了新的網台聯動模式。
這種模式可以說是真正實現了“稻米”的“追劇不等待”。《老九門》已於7月4日晚登陸愛奇藝與東方衛視周播劇場，在網台聯動的基礎上，同時採用VIP會員搶先看模式。
由《盜墓筆記》開始沉澱的大量VIP會員用戶再次引發點播量爆發。上線16小時，該劇播放量已高達2億，刷新了此前《盜墓筆記》保持的22小時破億的網播紀錄，195小時破10億，成為全網史上最快破10億的自製劇，其熱度與口碑可窺一二。在視頻網站步入全民VIP的當下，《老九門》排播模式會像之前的“盜墓模式”、“蜀山模式”等成為一種新的流行模式嗎？
VIP 會員每周搶先看4集的《老九門》，排播模式再創新
在《老九門》的排播模式中，我們可以發現愛奇藝第一次嘗試了VIP會員劇的台網同步播出，且愛奇藝VIP 會員每周搶先看4集。
一般來說，國內優秀電視劇會首先選擇在電視台播放進行一次銷售，然後再在視頻網站進行二次銷售。而長期以來，視頻網站在熱門電視劇的播出上，一直處於跟播的狀態。衛視實力基本決定了電視劇的收視走向，然而這種情況近年來卻逐漸發生著變化。
隨著去年以來視頻網站付費會員的規模化增長，這一關係正在被逆轉。去年至今視頻網站的排播安排上出現了多起的“先網後台”的案例，由於合理的商業安排，不僅沒有影響到廣告收益，而且都取得了雙贏的結果。
比如去年愛奇藝在《蜀山戰紀劍俠傳奇》上採用了“先網後台”模式。當時愛奇藝先在其數百萬會員用戶中提供VIP播放服務。前期，安徽衛視可以充分借勢愛奇藝的大劇營銷力，後期愛奇藝可以將安徽衛視的大台影響力轉化到網路平台，強強借力，形成合力。
截至大結局，安徽衛視《蜀山戰紀劍俠傳奇》CSM35城平均收視率達1.053，實現口碑與收視的雙豐收。並且，作為一部開啟網台聯動新模式的大劇，《蜀山戰紀劍俠傳奇》在愛奇藝全網播放量已累計突破了20億。
過去半年中，愛奇藝的VIP會員數由6月的500萬到12月的破1000萬，看來《蜀山戰紀劍俠傳奇》圈粉不少。
而此次《老九門》的排播上，是“先網後台”的另一種演化版本。去年，《蜀山戰紀劍俠傳奇》定檔9月22日進行愛奇藝VIP會員全球首播，以每月一季頻率更新，並且在2016年寒假檔登陸安徽衛視，在衛視播出時愛奇藝再次全網跟播，使得劇的熱度再度引爆。而本次的《老九門》是個周播劇，選擇周播本身對於IP夯實和其衍生如遊戲、周邊商品售賣的收入非常有利，而系列IP經過前期的沉澱，對粉絲的感化力更強。作為《盜墓筆記》前傳，《老九門》選擇周播是水到渠成。
在這個模式中，愛奇藝VIP會員始終能每周搶先看4集，充分滿足了“稻米”們提前觀劇的心理，讓愛奇藝粉絲永遠“先睹為快”，擁有“劇透”的優勢，粉絲的討論乃至吐槽不斷髮酵《老九門》的口碑，助推電視劇的收視率。而每周更新時的台網同步，每次的全網跟播無疑再次提升電視劇的關注度，既實現了用戶覆蓋互補，又可以實現台網的互相導流，拉長了網劇的熱度周期，可謂一舉多得。
《老九門》會成為一種新的流行模式嗎？
《老九門》新的台網互動模式，是視頻網站付費模式中創新案例中的最新一例。在去年視頻付費元年到來以來，這樣的創新正不斷湧現。
藝恩發布《2015中國視頻行業付費研究報告》顯示，截至2015年12月底，國內視頻網站付費用戶規模達到2200萬，較2014年的945萬增長133%。保守估算，2016年這一數字可達到3500萬左右。整體來看，自2014年起，各家視頻網站在付費會員人數上都實現了大幅度增長。
而在這其中，根據官方宣布的數據，愛奇藝在去年12月付費會員突破了1000萬，這意味著愛奇藝佔據了其中近半數的份額，在一眾視頻平台中處於領先。在今年6月，愛奇藝宣布VIP有效會員已經突破2000萬，6個月時間翻倍，也顯示了付費會員的強勁增長勢頭。
為了吸引付費用戶，愛奇藝用優質獨家大劇、電影促使用戶不斷轉化，在排播模式上屢次創新。回顧以往的案例，我們可以發現，愛奇藝也貢獻了最多的行業案例。
在去年6月，愛奇藝推出中國第一部會員大劇《盜墓筆記》以來，愛奇藝在屢次的排播創新中已經形成IP劇的運作案例，並引來同行的借鑒與模仿：
《盜墓筆記》：會員+免費的模式。這部開創付費觀劇的開山之作，至今被提及時還會捎帶上愛奇藝“伺服器被擠爆”的花絮，證明了超級IP的粉絲效應，以及付費從“不可能”到“可能”的轉變。
《花千骨》：網台聯動+影遊互動。該劇採用“網台聯動”的播出模式，並且愛奇藝開創的影遊互動新模式也創下了影視向遊戲轉化的紀錄。
《蜀山戰紀劍俠傳奇》：先網後台、會員付費獨享。這是國內首部先在視頻網站首播、再在電視台免費播出的劇集。該劇在電視台、廣告費、會員均實現了成功的商業變現。
《太陽的後裔》：這部開創“跨國網台聯動”模式的韓劇無疑是2016年以來影視劇領域的最大爆款，無論社會議題設置，還是用戶流量口碑，都刷新了視頻網站播放的新紀錄。
那麼，會員搶先看的周播劇《老九門》會是下一個經典案例嗎？單從播放數據來看，《老九門》已經成為了全網史上最快破10億的自製劇，這也意味《老九門》的運營已經具備一定的行業啟示意義。
複盤《老九門》，我們可以發現該劇最大的亮點是《盜墓筆記》的前傳，改編自南派三叔原著，南派三叔此次不僅擔當編劇，更首次挑戰監製新身份，還在劇中出演了角色，三叔的公司南派泛娛也參與其中，這成為激活“盜墓筆記”這個IP具有天然的粉絲基礎。
而對愛奇藝平台來說，去年就成功運作《盜墓筆記》並積累了一批“稻米”，此次將周邊商品熱賣、官方手遊發行及系列劇聯動與《老九門》形成較為完整的盜墓IP產業鏈的整合，為用戶提供了集“看、買、玩”於一體的體驗閉環，推動盜墓IP的價值釋放。
正如愛奇藝高級副總裁楊向華此前接受數娛夢工廠採訪時透露，《老九門》投資巨大，製作經費高達到1.68億，但是愛奇藝完全值得投入，因為隨著付費用戶數增加，平台的商業變現能力變強了。這裡麵包括會員付費，包括衍生品商品售賣，包括影遊聯動等。而這些變現能力又與IP價值高度正相關。
如此看來，站在《盜墓筆記》肩膀上的《老九門》，通過系列創新，又成功了大半。
轉自：ddnews.me
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