《盜墓筆記》是覆蓋了文學、遊戲、漫畫、電影、網劇的超級IP，去年在愛奇藝播出的《盜墓筆記第一季》成為史上最賺眼球的網劇，總點擊量超過28.81億次，很多“稻米”意猶未盡，對《盜墓筆記》的前傳《老九門》的改編網劇早就翹首以盼了。
愛奇藝如期奉上了暑期檔福利！《老九門》在原著作者南派三叔的全程“陪產”以及《花千骨》主創團隊親自操刀之下，由陳偉霆、張藝興領銜主演，趙麗穎特邀主演，在愛奇藝上線12小時播放量就突破1.7億次，引發“倒鬥迷”們的熱切關注，愛奇藝播放量已破9.3億，東方衛視收視雙連冠；微博話題閱讀量超過30億次。
據了解，《老九門》總製作投入達1.68億元，堪稱大片製作規格，再加上當紅明星壓陣，愛奇藝暑期檔流量寶地推薦，為廣告投放效果帶來了妥妥保障；很快成為快消品、網路服務行業內廣告主追棒的熱門。
香飄飄深度捆綁《老九門》， 借“超級IP”打造品牌新形象
作為《老九門》最大的合作商，香飄飄此次以5000萬元冠名費創下了網路視頻行業自製劇最大金額單劇冠軍。通過與老九門IP緊密捆綁，香飄飄盡享《老九門》全網資源和強勢品牌曝光，如PC端電視劇頻道焦點圖、頻道通欄banner、愛奇藝App劇幕照等均有老九門的海報中均有香飄飄總冠名的logo曝光。
當前的網路媒體平台中，視頻的前貼片仍然是主流的廣告位置，香飄飄在《老九門》的前貼片廣告中始終佔據No.1，香飄飄的鐘漢良版15秒電視廣告片， 5秒冠名標版，包括移動中插角標等確保香飄飄隨劇播出獲得最大限度流量的曝光。
很多消費者對於香飄飄的印象停留在曾經紅極一時的“冬日手捧香飄飄溫暖整個冬天”情景設置之中。香飄飄新的slogan是“小餓小困喝點香飄飄”，香飄飄通過與愛奇藝暑期檔熱播網劇《老九門》這一現象級IP深度合作，在其傳統銷售淡季以新品牌形象重新定位，所有觀看《老九門》的受眾都接受了香飄飄是日常必備飲品的新理念，擺脫了既有營銷習慣的桎梏。
在《老九門》熱播期間，香飄飄的微信公眾號+微博+天貓旗艦店以“倒鬥不餓，十年不困”、“尋十年初心，揭探秘起源”為主題傳播，線上上線下的銷售上有明顯拉動效果。
超級IP“城會玩” “原創帖”廣告比網劇更“吸睛”
《老九門》打廣告“出其不意”已成為網劇內容營銷的風向標，愛奇藝在《老九門》中首次創新嘗試了“原創貼”這一全新的原生廣告形式，在劇中高潮部分插入“前方高能，正片來襲”、“前方核能，這不是廣告”、“廣告結束現在是正片時間”等趣味提示，讓演員在既有的劇情、角色、服飾及人物性格為根據各個項目不同的功能賣點做中插的演繹式廣告。
【新養道牛奶】第13集，在原創貼中把陳皮與陸副官去倒鬥去探尋傳說中的“零乳糖”，霍三娘回答：“新養道才是真正的零乳糖”，並模仿哈藥六廠的經典廣告，喝了之後新養道之後“膚白貌美、消化好了，腰也細了，連男朋友都找到了”；而該原創貼是主打“零乳糖”概念。
【探探App】在第16集中，霍三娘也著急相親難，尋求大師幫助，大師掏出老九門很多姑娘使用的“探探”App，看不上的左滑、看中的右滑，只要兩人互聯網喜歡配對成功，就可以聊天了。此前的探探原創貼是男青年（陳皮）主打目的突出“探探”名牌名稱，這回是針對女性用戶。
【愛錢進App】在第20集原創貼中，張副官問三娘去存“票號”，三娘向張副官推薦了愛錢進利率更高、50元起投、操作透明、投資退出靈活，是靠譜的互聯網金融平台。把愛錢進的理財優點和“靠譜”理念進行了情景化的演示。
《老九門》的原創貼借劇情打廣告，個個腦洞大開、妙趣橫生，讓口味挑剔的網友大呼過癮。據了解，《老九門》的植入類資源已售罄，招商金額達2400萬，為目前自製網劇的最高紀錄。
《老九門》借原創貼開啟網劇內容營銷全新模式
隨著視頻營銷成為內容廣告投放的第一陣地，越來越多的預算流向了視頻網站，但是視頻廣告業內仍存在廣告曝光資源分配不合理，貼片廣告創意不足、植入生硬、機械式傳播等問題，在這種背景下《老九門》堅持“守正”（冠名商傾斜廣告資源），加上“出奇”（原創貼），實現了廣告效果與內容口碑統一，其啟示在於：
首先，在碎片化的傳播時代，強勢IP吸引海量用戶關注，優質劇目內容中形成一個相對封閉在廣告環境，讓消費者接受廣告主的訊息，這是《老九門》的貼片廣告及原創貼卓有成效的基礎。
其次，網劇演員在拍攝中插原生廣告，視頻廣告的舞檯布景、燈光、拍攝設備、演員代言、道具都是現成的，實現了廣告製作、投放一體化，比以往的植入廣告更有效率。
再次，《老九門》原生廣告均內嵌於網劇之中，讓觀眾的觀劇體驗大大提升，由於本次《老九門》回溯到東方衛視播出，劇中的原創貼開創了劇中演員直接演廣告的先河，觀眾既不會換台，廣告觀感體驗大幅提升，不排除未來有台劇借鑒這種廣告模式。
最後，2016年短視頻、直播等新興視頻形式爆紅，但還沒有找相應的盈利模式，現今的年輕人對於有趣的、娛樂化解構的原生廣告非常喜歡，甚至把做明星或網紅真性情的流露。《老九門》既有主流的原創貼廣告，又有創新的“原創貼”把廣告賣點串成情節創意進行內容創作；是目前網劇最理想的變現途徑之一。
隨著《老九門》等愛奇藝自製網劇的持續熱播，還有更多的風格迥異的原生廣告為觀眾帶來更多的驚喜，而在愛奇藝生態圈中之中，無論是片方、品牌廣告主、視頻營銷行業都將享受到了原生廣告創新模式帶來的巨大紅利。
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