編譯|維金
近期的一份明星商演報價清單曝光。被稱作“鬥魚一姐”的陳一發報價40萬，堪比一線明星。而隨著《王者榮耀》、《絕地求生》等遊戲的火爆，遊戲直播動輒就能達到兩三百萬的觀眾數。那麼，線上直播為何能成為熱門娛樂方式？美股研究機構ALT Perspective近期站在外國人的角度，分析了中國直播行業火爆的原因。
以下為主要內容：
由于越來越多人喜歡即時“關注”KOL或網紅，直播行業的增長潛力非常值得看好。這種現象在中國尤其明顯，以下是四方面原因：
首先，由於長期執行的獨生子女政策，許多兒童和年輕人都是家裡的獨子或獨女，他們的父母通常是雙職工。由於加班文化的盛行和跨國公司業務的發展，上班族晚上回家也常常很晚。因此，許多時候中國年輕人都是獨自一人在家。此外在全球範圍內，以及在取消獨生子女政策的中國，生二胎的意願也變得很低。這一方面是由於撫養兒童的成本，另一方面也是由於父母希望給唯一的孩子更多關注。根據美國健康和家庭規劃委員會的數據，美國平均的家庭人口數從50年代的5.3人減少至2012年的3.02人。互動直播平台給這些獨生子女提供了陪伴和娛樂選擇。
其次，由於人口基數龐大，而高質量的工作崗位有限，因此同齡人的競爭壓力很大。關注KOL讓人們可以以較低的成本去學習，同時保護自己的隱私。粉絲可以即時提問，並通過某些工具得到參與感和存在感，例如向KOL打賞。
第三，隨著中國人收入的增加，他們開始關注如何用新方式來豐富自己的體驗。他們也希望讓自己顯得與眾不同。網紅和KOL會向粉絲推介商品，以及可能得到贊助的活動。
最後一點，網路直播和體育直播有類似之處，可以給粉絲帶來即時的滿足感。許多電子遊戲被認為是電子競技。隨著PC和手機遊戲的不斷創新，遊戲的娛樂性正在變著花樣發展，從而帶來更多玩家，使遊戲時間越來越長。此外，遊戲的複雜程度也在不斷增加。因此，玩家也願意通過直播平台向高手學習，並關注重要的電競賽事。此外，玩家還可以以類似體彩的方式押注電競賽事結果，從而獲得更多娛樂元素。
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